La propreté est un sujet qui occupe les sujets de discussions à Paris où la densité au km2 est une les plus denses d’Europe. Comment sensibiliser les parisiens aux bonnes pratiques festives ? C’est un sujet primordial à la mairie de Paris. La campagne est réactualisée chaque année quand arrive l’été. 

Dans l’édition 2019 la mairie souhaitait durcir le ton. Nous avons proposé une accroche qui joue sur les différents sens du mot Propre pour interpeller le passant. Cette accroche est traitée comme un slogan. Le texte met en avant les sanctions encourues.

Illustrer les différentes incivilités est un sujet délicat s’il est traité de façon trop réaliste. La réalisation d’illustrations à la ligne claire permet une mise en image ludique sans contourner le sujet. La campagne est complétée par des nudges ludiques mettant en avant les services proposés par la ville.