La Mairie de Paris recrute chaque année 200 jeunes entre 16 et 25 ans pour des missions de service civique. Ce dispositif permet à des jeunes de s’engager pour des missions indemnisées qui ont du sens auprès des parisiens. 

Pour cette nouvelle campagne nous avons décidé de lancer un shooting avec une direction artistique reprenant des codes urbains que l’on retrouve dans l’univers de la mode ou de la musique. Les gens sont pris en contre-plongée, les bras croisés sur la poitrine, pour assumer leur engagement citoyen. 

L’accroche sur laquelle nous avons travaillé reprend les codes de langage des 16-25 ans valorisant l’investissement auprès de la collectivité. Les partis-pris graphiques atypiques pour une campagne institutionnelle cassent les codes.